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過度包裝的“創業者”,該找回自己的初心了

2015-09-17 10:43欄目:創業
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“創業者”曾經是個非常勵志的詞,《贏在中國》播出的時候,艾瑞克記住了曾花,一個靠自己的努力走上巔峰的女人,領導的思凱樂已經成為了國內戶外用品的領軍品牌。如今這一波創業大潮中,“創業者”卻以截然相反的另一種形象出現。

曾經的創業者多數是吃苦耐勞,勤懇勵志的形象,而今天,“創業者”卻像極了網紅,善于演講,像明星一樣出席各種會議論壇,參加各種電視節目,每每必定要語出驚人,言語間總是蹦出一些不明覺厲的詞語,每一個人都“立志”改變世界,每一個人都想要做門外的野蠻人,每一個人的PPT里都瞄準了一個傳統行業,誓言要顛覆他們。

門外的野蠻人被誤解

自從創業大潮一開,似乎遍地都是野蠻人,傳統產業人人自危,仿佛傾刻間就要覆滅。很多互聯網圈內的外行人,手執互聯網思維之矛,自信分分鐘就可以終結一個傳統行業。專業知識不懂沒關系,我們有互聯網思維,我們有新媒體自媒體。

門外的野蠻人被嚴重的誤解了,這個“野蠻”絕不是不懂專業知識而只知橫沖直撞,而是指以“野蠻”的手法,去打破常規。以一種反傳統的思維去重新解構過去的產業。野蠻人事實上是以更專業和更先進的知識,去從制高點去重新搭建產業生態。

所有已知的都是落后的,傳統產業的專業事實上是建立在一個落后的知識體系之上的,所以才會被掌握更專業知識的野蠻人給沖垮。這個過程像極了地心說被日心說取代,神話論被科學論所取代的過程,又或者是以蒸汽機為中心的工業體系向石油天然氣時代的升級,是知識體系的打亂升級和重組。

傳統行業的落后是建立在對已知體系的自信上的,是對過去落后的知識深信不疑,而將一切先進的技術和觀點視為離經判道和小兒胡鬧。整個互聯網產業就是在這個一個背景下發展起來的,二十多年前誰要說足不出戶就可以買遍天下,就被會人視為白日做夢。

背離初心的“創業者”

PE和VC的出現本來是件好事,讓更多有想法沒有資金的人得以實現夢想,然而也帶來了一個不好的惡習,那就是越來越多的人開始失去了創業的敬畏之心。艾瑞克在看一些招聘節目的時候,經常可以看到一些年輕人,企圖以一些自認為可以改變世界的想法,希望BOSS們投資他們。

越來越多的創業者不再琢磨用戶需求和打磨產品,而在琢磨怎么做好財報,怎么講好一個故事,怎么創造一個情懷,怎么做一份漂亮的PPT,怎么包裝一個好聽的概念。他們開始研究投資人的心理,研究怎么引起巨頭的興趣好讓他們收購自己。甚至很多創業者從一開始創業的時候,就在盯著巨頭的軟肋打,然后等著巨頭收購自己。

艾瑞克曾經在和幾個創業者聊天的過程中,發現他們都有一個共同的特點,那就是完全不談怎么做好產品,而是在想怎么迅速做大規模,復制成為他們的第一追求。在第一步都還沒有跨出的時候,已經開始在想怎么將自己的生意復制到全國。

創業的項目正在變得越來越大,動不動就是顛覆傳統,襲卷全國,走向世界。即便是開個快餐店,也沒有人再滿足于一家一家的開店了,動不動就聽到有人說幾年內要開幾百家店。

過度包裝的“創業者”像極了“微商”

艾瑞克寫過不少微商的文章,其中有一類微商艾瑞克稱之為“偽微商”,大概分為兩類:一種是通過爆力刷屏的賣貨者,還有一類是以龐氏游戲和以發展下線為主的代理們。這一類“偽微商”們有一個特點,那就是會通過曬單、曬收入以及曬逼格來包裝自己,給人一種很高大上的形象。

而反觀現在的創業市場,一部分“創業者”們也呈現出了這樣的狀態,他們的朋友圈和“偽微商”們如出一轍,也是各種曬,曬自己參加各種大會的照片,經常在朋友圈里發一些互聯網思維之類的語錄,總是通過出席各種大會的照片來包裝自己。

艾瑞克的朋友圈里經常看到一些創業者,看不到他們的產品,卻總是看到他們在參加峰會的路上,各種會議各種論壇各種學習以及各種會議的邀請涵,經常看到他們發布招募合伙人的信息,一招就是上百人,甚至有人打出1元創業之類的口號來。

最極端的一個例子是項目還沒開始,就打出百萬合伙人的招募信息,其實就是一種變像的眾籌,但是整個過程像極了搞傳銷。每一個合伙人發展一個新的合伙人進來,就可以獲得返利和股權升級,發展的合伙人多就有機會進入股東大會等等。

這一部分創業者一直在追求顛覆,以野蠻人自居,但是卻絕口不和你提產品,總是在和你談情懷聊理想,其行為與朋友圈刷屏的“微商”們越來越像。從這一部分“創業者”身上看不到野蠻人的精神,卻只看到“野蠻”的行為。

創業不應以被收購和上市為終極目的

連續創業者其實干的是風險投資的事情,都在等待一個合適的時機套現離場,只不過付出的是自己的時間和技術。這種行為本來無可厚非,如果公司確實值這個錢,那么誰也沒資格出來指責。

但是越來越多的“創業者”卻在通過虛假信息和故事來做高估值,甚至有部分“創業者”在巧立名目將投資人的錢轉移動自己的口袋里,這就與詐騙無異了。不久前發生的“四月青年”網總經理被員工向大股東揭發事件就是個極端案例。

絕大多數“創業者”都是帶有功利心的,但是如果這種功利心變成了利欲熏心,那么最終喪失的就是自己的人格。據傳在投資圈內有一份黑名單,上面記載著的都是信譽有問題的“創業者”,這份名單上的人是再也沒有機會拿到投資的。

為了一時的利欲而喪失掉自己的人格和信譽乃至前途,是非常不可取的一種做法。最近爆發的“云視鏈”和“游俠汽車”將成為一個標志,“創業者”的做假行為開始被擺到臺面上來討論。

在熱錢涌動全民創業的高潮之下,“創業者”該是時候反思一直,找回自己的初心了。否則早晚有一天,“創業者”這個代表勵志和夢想的詞,將會被染上一層灰色,一個正能量的名義將會變成一個貶義詞,這是所有人都不想看到的。

創業者該從參加各種大會的路上回歸了,少一些論壇和炒作,多花一些心思去研究用戶的行為和打磨自己的產品,少花心思做高估值多想一想怎么做好自己的用戶凝聚力。

新浪微博:@艾瑞克自留地   個人微信號:iseric

互聯網觀察員,自06年起持續關注互聯網行業發展,對互聯網各種商業模式和案例有些粗淺認知,長期混跡于各大新媒體,發表一些淺知拙見。

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