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增強現實受寵,在國內爆發還要多久?

2015-09-17 11:06欄目:精選
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在2015IDF技術峰會上,英特爾表示將在AR領域同谷歌展開合作,之前關系并不緊密的兩個科技巨頭,開始在技術細節和項目上展開合作。也預示著,增強現實將成為后智能機時代的另一個香餑餑。

從2011年開始,美國的科技巨頭便頻頻向AR技術拋出繡球,英特爾領投了AR解決方案廠商Total Immersion,谷歌、高通等5.4億美元投資了Magic Leap,微軟推出了HoloLens,蘋果也在不久前收購了Metaio。相反,國內的互聯網巨頭們,除了百度和聯想,多數公司仍在觀望,倒是有不少初創公司躍躍欲試。那么AR到底有著怎樣的前景,在中國的全面開花還要多久?

增強現實,即將爆發的萬億市場

多款廉價VR眼鏡的頻繁出鏡,讓國內網民對虛擬現實技術已不再陌生,但對于AR增強現實技術卻是白首如新。從谷歌眼鏡到之前風靡朋友圈的奇幻咔咔,都是增強現實的應用案例,可對AR的概念不少人仍一知半解。

易觀智庫的分析認為,在2016到2018年之間,將有大量的AR硬件被推向市場,與此同時,電子商務、廣告、O2O等也將和AR技術相結合。據易觀智庫推算,到2020年AR市場的收入規模有望達到1200億美元,遠高于VR市場300億美元的規模。

從目前來看,主流的增強現實產品分為以下幾類。頭戴式設備,比如谷歌眼鏡以及即將發布的Baidu Eye;手持類設備,從手持投影儀到智能移動終端均可歸為此類,特別是在各種AR瀏覽器和APP的推廣應用下,不少人看到了AR在廣告、游戲、O2O等方面的潛力;第三類就是空間顯示設備,桌面顯示器是最常見的一種,車用HUD和全息投影儀的場景也被廣泛看好。

而真正讓AR技術表現出巨大潛力的還要歸功于手機和智能硬件的發展。一方面,智能手機的誕生為AR提供了一個很好的載體,盡管視覺效果尚不完美,卻也極大地降低了用戶的體驗成本,要知道虛擬現實技術不得不借助VR眼鏡來完成,而AR只需要一款APP。另一方面,AR設備的傳感器和手機產品通用,各類配件價格的持續拉低,也降低了AR設備的普及門檻。除此之外,AR本身就是智能硬件的一個發展方向,單是谷歌眼鏡就已經激起了不少人的好奇心。

AR技術或將改變的9個領域

當然真正能撐起萬億市場規模的還是AR技術廣泛的應用場景,VR成了游戲和視頻行業的香餑餑,相比增強現實有著更大的應用價值。一般來看,AR技術在未來將在機械制造、醫療、軍事、電視轉播、教育、考古、旅游、建筑等9個領域進行廣泛應用。

以教育領域為例。增強現實可以將文字和圖片立體化,進而增加閱讀的互動性和趣味性。試想,如果每個學生都佩戴一副AR眼鏡,教科書里的每個場景都能展現在眼前,從海底到宇宙再到各種各樣的小動物,并且能夠給人一種伸手觸摸的感覺。目前,國內不少創業者把目光瞄向了早教類產品,通過手機上的APP掃描設定好的圖片,進而在一定程度上產生的超越現實的感官體驗。

在娛樂和游戲領域,VR產品給人一種身臨其境的感覺,AR卻可以讓游戲玩家以真實的世界為背景,加上虛擬的游戲元素,讓游戲虛實相結合。在軍事領域里,NASA 已經計劃使用增強現實技術來控制他們的火星車。

對于增強現實的應用不再一一贅述,可以肯定的是,虛擬現實技術把虛擬對象帶入到真實的物理世界中,將顛覆未來的很多電子產品,或許這正是美國的科技巨頭們紛紛進軍AR領域的本質所在。而國內的科技巨頭們,在技術的研發上一直都處于被動狀態,最終在會專利積累上面臨短板。

國內增強現實發展現狀

國內的增強現實尚處于萌芽狀態,軟件產品的用戶習慣尚待培養,硬件產品多數處于概念階段,玩家以中小企業為主,消費級市場近乎空白。和國外相比,國內的AR市場劣勢十分明顯。

首先在硬件層次上,國外已經開始講AR技術與硬件芯片進行優化整合,國內仍處于探索階段。不管是谷歌、蘋果還是微軟、英特爾,憑借其行業影響和資金優勢,很容易得到上游半導體廠商的支持,而國內的初創公司卻有心無力。

其次在軟件方面,國外不少企業開始為開發者提供移動端的開發套件,并在云服務和計算機視覺技術上進行支持。而國內的AR團隊正處于起步階段,鮮有企業具備開放能力。

而在內容方面,國外已經演化出成熟的增強現實移動平臺,商品廣告、移動購物、多屏互動、位置導航等資源日漸豐富。國內的增強現實移動平臺尚未成型,多以獨立APP的形式進行資源覆蓋,用戶規模也受到限制。

總的來說,國內的AR市場仍處于模仿階段。當創業公司成為一個新興市場的“領頭羊”,在技術儲備上明顯乏力,還要受到上游數據提供商以及交互技術提供商的制約。網上的數據顯示,在國內各個城市有近百家虛擬現實創業者,且以軟件服務為主,而不少廠商仍停留在基礎產品上,更有甚者希望借助增強現實的噱頭分一杯羹。這一次,中國注定再次步國外的后塵。

國內的AR市場還很脆弱,離全面爆發并沒有一個明確的預期。可以肯定的是,當國外的產品和商業模式業已成熟,國內的互聯網巨頭們將再次集體涌入。

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